“Für uns kann ich sagen, wir haben neue Generationen an Fans bei der Austria begrüßen dürfen, die auch wieder ein neues Kulturthema zu uns bringen, die eine neue Perspektive einbringen. Wir haben den höchsten Zuwachs an weiblichen Fans. Es sind nicht Töchter, nicht Freund*innen, die sozusagen mitgehen, sondern Neue, die kommen, in Fanshop gehen, kaufen sich ein Schal und stehen auf der Ost und unterstützen die Mannschaft,” sagt Johannes Dobretsberger über Fankultur und Marketing beim FK Austria Wien.

Johannes spricht über die zentrale Rolle von Sponsoring, das fast die Hälfte des Vereinsbudgets ausmacht.
Er skizziert die Herausforderungen und Chancen im Sportbusiness, ein Beispiel ist die digitale Transformation, die derzeit ein wichtiger Schritt in Richtung Zukunft ist.

Im Fokus dieser Episode stehen die Bedeutung der Fankultur, des Storytellings und die gesellschaftliche Rolle des Vereins mit Blick auf Inklusion und der zunehmenden Bedeutung des Frauenfußballs. Diese Episode zeigt, dass Fußball nicht nur ein Spiel voller Emotionen, sondern ein Ereignis von wirtschaftlicher und sozialer Bedeutung ist.

Johannes Dobretsberger