“Das wird tatsächlich permanent geprüft auf unserer Seite. Das heißt, die Effektivität von TV ist tatsächlich in den Zahlen und Daten, TV ist tatsächlich in den Zahlen und Daten, die wir haben, unumstritten. Das heißt, noch immer sehen wir TV als eines der Medien, die am verkaufsförderndsten wirken in der Form, wenn wir jetzt einmal sehr kurzfristig denken. Natürlich wissen wir, dass es quasi die Aufmerksamkeitsspanne im TV runtergeht, weil ich drei unterschiedliche Devices gleichzeitig benutze,” sagt Lisa-Maria Moosbrugger und Julia Stimpfl, die Trade Marketing und Brand Marketing bei Coca-Cola machen, in der neuen Folge von UNCRITED.
In dieser Jubiläumsfolge Episode 60 von UNCRIPTED sprechen Peter Rosenkranz und Thomas Nassweiter mit Julia Stimpfl und Lisa-Maria Moosbrugger über die Kunst des Marketings in der Ländergesellschaft eines Weltkonzerns. Die Expertinnen erklären, wie Trade Marketing und Brand Marketing bei Coca-Cola zusammenarbeiten: sie funktionieren wie Geschwister, die eng voneinander abhängig sind.
Wie schaffen globale Marken den Balanceakt zwischen langfristigem Markenaufbau und kurzfristigen Verkaufszielen? Die Antwort liegt in einem diversifizierten Media-Mix mit verschiedenen Kanälen. Fernsehen ist nachweislich eine wichtiges verkaufsförderndes Instrument, es bleibt trotz Streaming relevant.
Die zentrale Lektion: „Emotionen schaffen“ bleibt zeitlos als Ziel, auch wenn sich die Kanäle ständig verändern.
Julia Stimpfl
Julia Stimpfl hat in Graz an der FH Campus 02 Marketing studiert und startete ihre Karriere bei Nah&Frisch, wo sie vier Jahre lang klassische Marketingagenden verantwortete. Seit 2014 gestaltet sie bei Coca-Cola Hellenic mit – von Channel Marketing über Key Account Sales bis hin zur Innovations- und Portfoliosteuerung. Heute ist sie Trade Marketing Director und verantwortet das gesamte Channel Marketing sowie die strategische Weiterentwicklung des Produktportfolios.
Lisa-Maria Moosbrugger
Lisa-Maria Moosbrugger ist seit Kurzem Marketing Director der Coca-Cola GmbH und verantwortet sämtliche Werbe- und Marketingaktivitäten im österreichischen Markt. Nach verschiedenen Positionen bei Coca-Cola Österreich bringt sie umfassende Erfahrung in Markenführung und globalen Sportpartnerschaften mit. In ihrer neuen Rolle fokussiert sie sich darauf, internationale Markenstrategien mit lokaler Relevanz zu verbinden und das Wachstum von Coca-Cola in Österreich voranzutreiben.
